С кем вы предпочтете иметь дело, будь это бизнес, партнерство или просто покупка чего-либо — с тем, кого знаете, или с тем, о ком ничего не слышали? Ответ очевиден. А ведь по такому же критерию люди будут выбирать и вас как специалиста. Как сделать так, чтобы о вас знали? Создать личный бренд. О том, как это сделать, мы сейчас и поговорим.
Личный бренд — что это такое?
Личный бренд от английского personal branding — это ваш образ в представлении других людей. Каких именно? Людей, чье мнение важно для вас, например, ваших клиентов, партнеров, покупателей, подписчиков. Вы определите их круг, когда встанет вопрос — как создать свой личный бренд. Создать личный бренд с нуля может помочь профессионал, например, карьерный коуч.
Зачем создавать личный бренд?
Личный бренд помогает сформировать нужное восприятие вас как эксперта в определенной области. Фактически, это ваша индивидуальность в выбранной сфере деятельности.
За личным брендом стоит то, что для вас важно. Это могут быть:
- навыки и умения;
- ценности и убеждения;
- сильные стороны;
- конкурентные преимущества и пр.
Личный бренд повышает доверие к вам, как к профессионалу.
Личный бренд. Кому нужен
Профессии, в которых важен личный бренд, можно перечислять долго: парикмахер, стилист, модельер, массажист, врач, юрист, строитель, дизайнер, писатель, художник.
Личный бренд помогает привлечь:
- новых клиентов, если вы оказываете какую-то услугу (врач, парикмахер, дизайнер и пр.);
- новых подписчиков, если вы блогер;
- новых читателей, если вы писатель;
- инвесторов или партнеров, если вы бизнесмен и начинаете новый проект;
- внимание работодателя, если вы проходите собеседование.
Когда не нужен личный бренд?
Мы говорили о том, что личный бред повышает доверие к вам, помогает привлечь новых клиентов, следовательно, способствует увеличению стоимости ваших услуг на рынке и росту вашего дохода. Кому не нужен личный бренд? Тому, кто не хочет увеличивать рыночную стоимость своих услуг, не хочет профессионального роста и не хочет трудиться над созданием личного бренда.
Построение личного бренда
Создание личного бренда начинается с выбора типа:
1. Эксперт
Разговоры исключительно о работе и профессиональных качествах. Это учитель, способный вести за собой.
2. Свой человек
Сочетание экспертности с харизматичной личностью. Присутствуют разговоры о себе, но в определенных рамках, не подрывающих экспертность.
3. Человек-эпатаж
Здесь нет экспертности, а есть личная жизнь: скандалы, интриги, разводы, измены..
Как современный человек может заявить о себе, сделать так, чтобы о нем узнали? Пойти в социальные сети. Личный бренд можно начать с создания аккаунта в инстаграм.
Личный бренд состоит из таких частей, как:
- Экспертность — опыт, навыки, компетенции, качество работы;
- Репутация. Отличная репутация — это отношение и доверие к вам целевой аудитории;
- Популярность — работа над тем, чтобы о вас узнали потенциальные клиенты и коллеги.
Продвижение личного бренда включает работу по прокачиванию всех трех направлений.
Стратегия личного бренда
Как развить личный бренд:
- провести аудит себя как личности; своего продукта; рынка; конкурентов; целевой аудитории;
- поставить цели и наметить методы их достижения;
- определить каналы и инструменты продвижения.
Примеры личного бренда
Личный бренд — это когда вас советуют те, кто не является вашим клиентом.
Примеры личных брендов: Илон Маск, Стив Джобс, Билл Гейтс, Уолт Дисней, Олег Тиньков, Евгений Касперский, Артемий Лебедев.
Работа по развитию личного бренда — это долгий труд, но его результаты поднимут вас на совершенно новый уровень развития и дохода в какой бы сфере вы ни работали.
Еще больше информации о развитии личности вы можете прочитать в разделе «Коучинг».
